CONCLUSIONES

Para obtener una conclusión final empezaré analizando punto por punto los casos de los distintos medios.

En el caso de los medios impresos, considero que la mayor competencia que tienen no son las distintas editoriales, revistas, guias, etc., sino Internet. A través de Internet hoy día podemos obtener casi toda la información que queramos al instante (inmediatez), sin tanto gasto de dinero, y accediendo a la información que buscábamos de manera más atinada, ajustada. De los distintos grupos que he expuesto en los medios impresos, creo que el que de momento sobrevivirá a esta competencia virtual serán las guías de escalada. Es mucho más práctico tener un libro a pie de vía que andar manejando y ocupándote de un aparato electrónico como podría ser una tablet o un Smartphone con los que acceder a Internet en medio del monte, el cuidado y la preocupación por su pérdida es mucho menor. Es algo muy específico que de momento solo verá mejoras en la calidad de las fotografías y disposición del mismo. Los demás grupos peligran debido al elevado coste del papel y la creciente popularidad de las tablets y lectores electrónicos.

Por ello podemos ver que editoriales tan importantes como Desnivel ya han dado el paso de ofrecer ediciones digitales de sus productos (revistas, libros...). Observamos que Desnivel es la más completa editorial, manteniéndose al día con la actualidad y al pie de todos los eventos importantes de nuestro país en lo que a escalada se refiere, y con una amplia y variada oferta de información a disposición del público: revistas generales y especializadas con versión tanto impresa como digital, suscripciones, libros de ficción y de no ficción, premios, guías, manuales, páginas web actualizadas a diario, de noticias y de zonas de escalada, librería propia tanto física como virtual... Se podría decir que es una empresa que apuesta por la diversidad que trata de estar presente y actualizada en todos los medios posibles.

Sobre los medios audiovisuales, opino que lo que distingue este acceso a información de los de otros medios es el público objetivo y la intencionalidad. Cuando un escalador pretende conseguir información concreta sobre una vía recurre antes a medios impresos o a Internet que a programas de televisión, documentales, películas o series. Cuando la intencionalidad por el contrario no es la de informarse sino más bien el entretenimiento, sí acudirá a este medio. Esto en cuanto a la intencionalidad por parte del púbico escalador. Los medios audiovisuales que he detallado, a excepción de los documentales que van orientados para todos, tienen sin embargo como público objetivo a la sociedad en general, no necesariamente escaladores. Las personas no escaladoras sí obtendrán mayor cantidad de información desconocida a través de estos programas.

Internet le ha ido comiendo terreno a cualquier otro medio, no solo al impreso como ya he mencionado más arriba, sino también al audiovisual. Podemos encontrar piezas documentales más cortas y específicas, ajustándonos a nuestros intereses. En el caso de 8a.nu nos encontramos con una manera de mantener registro de tus propias ascensiones y de compartirlas con el resto del mundo. Es posiblemente la web más interesante  y a la que más recurren los escaladores. Eso sí, es específica para estos, no veremos a personas no escaladoras navegando en ella. Esta web está creada para y por escaladores, en ella contribuimos todos, y cuanto mayor sea a participación más valiosa será la información recogida en la base de datos.

En cuanto a la publicidad se refiere podemos deducir con los ejemplos expuestos, tanto visuales como televisivos, que el objetivo por lo general de mostrar imágenes de escalada en la publicidad es para transmitir los siguientes conceptos al espectador: atrevimiento, experiencia,  algo nuevo, un desafío, como si una propuesta de reto se le hiciera al espectador. Es una invitación a consumir el producto correspondiente.

Los tres anuncios televisivos expuestos son muy recientes, estando dos de ellos en emisión actualmente, así como el cartel de la máquina de tabaco. Concluimos que por lo tanto que la escalada se está acercando cada vez más a la sociedad española en general, independientemente de que sean practicantes o no. Cada vez más se está abandonando esa imagen de algo extremo e inalcanzable, acercándolo al público que empieza a dejar de verlo como un deporte extraño. Eso sí, esto es algo muy reciente, y por lo tanto nuevo...y la novedad atrae, razón por la que está tan presente en la publicidad de hoy en día.

Por otro lado el objetivo de los vídeos patrocinados/promocionales de las distintas marcas del mundo de la escalada es que como espectadores queramos aspirar a ser un poco más como los escaladores que ahí salen, y por consiguiente consumamos los mismos productos que ellos usan y nos enseñan en estas pequeñas piezas documentales muy bien realizadas. Estas marcas también se comunican como hemos visto a través de medios impresos, sobre todo en las revistas y a través de sus propios catálogos-revista.

Por último decir que ha sido un trabajo muy satisfactorio de realizar, más complicado de lo que creí al principio ya que ha requerido una amplia labor de documentación. Creo que muchas personas interesadas en este campo se podrán beneficiar de la información aquí recopilada, y mi objetivo de futuro es seguir actualizando y ampliando el blog para hacerlo lo más completo y detallado posible. Espero que este proyecto le sea de utilidad alguna persona perdida entre tanto mar de información como directorio para orientarse. ¿Es ese tu caso?

Gracias por vuestra atención, ¡y no dejéis de asomaros por el blog!
Irene Montero