COMUNICACIÓN DE LA ESCALADA EN ESPAÑA: PUBLICIDAD

IMPRESA

CATÁLOGOS

Uno de los catálogos de marcas de material de escalada más popular es el que hace anualmente la marca Petzl (que se puede descargar aquí), en el que tenemos una guía completa de cómo usar su material, con fotografías de sus deportistas representantes muy actuales. Este es tan completo que casi podría ser un manual de seguridad en la escalada. Hay otras marcas que hacen catálogos en los que no prima el material que venden sino que consisten en reportajes de los eventos que organizan, los viajes y logros de sus deportistas etc. Luego en la otra vertiente están los catálogos convencionales de productos con descripciones de los mismos.

REVISTA ESPECIAL MATERIAL DE DESNIVEL

Esta revista es un número extraordinario, independiente de las revistas de Desnivel de publicación periódica, y sale anualmente en julio con un precio de venta al público de 6,50 Euros. Sirve como medio de difusión de las distintas marcas de montaña. Desnivel elige unos ganadores del "Premio Desnivel de Material" entre la distinta variedad de material técnico de montaña. Sirve como una manera de mantenerse en contacto y publicitar las distintas marcas. Aquí un ejemplo del contenido que se puede encontrar en esta revista (pinchando aquí podéis acceder a la revista publicada de la temporada pasada digitalizada), que además de ser un muestrario de lo último en material de montaña también te da consejos útiles de cómo elegir y emplearlo:

VISUALES

DÍPTICO DE BAYER (AÑOS 50)

CARTEL DE "LA CAIXA"

MÁQUINA DE TABACO ACTUAL

CARTELES DE COMPETICIONES Y ENCUENTROS DE ESCALADA

AUDIOVISUAL

TELEVISIÓN

Los tres anuncios televisivos expuestos son muy recientes, estando los dos primeros en emisión actualmente.

Lay's Xtra Onduladas

Peugeot 208

Neutrogena pies

INTERNET

VÍDEOS PATROCINADOS/PROMOCIONALES

En Internet, además de los típicos Banners en páginas web de marcas específicas de escalada, tenemos vídeos patrocinados/promocionales de distintas marcas del mundo de la escalada muy bien realizados. En estos observamos que la costumbre es hacerlos girar en torno a personajes famosos, escaladores profesionales que puedan merecer nuestra admiración. Son vídeos cortos habitualmente en forma de reportaje de algún encadene o logro destacable. Principalmente se emiten a través de los canales de YouTube o Vimeo que tienen las distintas marcas, siendo difundidos posteriormente a través de las distintas páginas webs de escalada como 8a.nu o por los propios espectadores compartiéndolos en las redes sociales.

Algunos ejemplos rodados en España o sobre escaladores españoles:

RED BULL

3 CIMAS, EUROPA - HERMANOS POU